Il Posizionamento non si dichiara Mai!!!
Il posizionamento NON si dichiara mai, il segreto è farlo solamente percepire!
Louis Vuitton, Ikea, Havaianas, Kartell, Smeg, Ferrari, Nespresso, Coca Cola, Sony, Nike, Prada, Audi, Apple,….
Vi danno una sensazione, chiudete gli occhi…e avete un film a volte soggettivo ma sempre un film!!!
Se questo c’è…o avete come obbiettivo di creare il vostro film BENE !!!
Se sentite l’esigenza di dichiarare qualcosa oltre… significa che non si è bel lavorato sulla comunicazione, dovete dichiarare un segmento, una visione…ma se dichiarate altro state facendo un errore….provate a pensare a questo…
Louis Vuitton borse di Lusso , Ferrari auto sportive….Apple personal computer con grande design, Church scarpe di lusso, Kartell oggetti di arredamento moderni in plastica, IKEA mobili di design che ti monti da solo a un prezzo democratico!
Perché me lo devi dichiarare? Non si capisce entrando in un negozio di Vuitton o in una concessionaria? O all’Ikea?
In sostanza bisogna lavorare su quello che la marca vi deve far percepire senza la necessità di doverlo dichiarare.
Oggi la percezione di un brand si ha nelle molteplici occasioni che abbiamo anche solo avvicinandosi al brand:
- Da una vetrina, da un packaging, da un sito web, da una pagine social, da una fotografia in una pagina pubblicitaria e cosi via…in sostanza il Marketing e la Comunicazione che lavorano sulla percezione, ma che va solo percepita e MAI dichiarata!
Il brand deve trasmettere emozioni e varie sensazioni, deve bastare quello, se quella da sola non ce la fa….dovete lavorare sulla comunicazione intesa come ogni elemento in cui l’azienda si espone!